Pesche per divorziati alla Esselunga

[Dufay]

1 minuto fa, garmax1 ha scritto:

efficace in cosa? 

Tu scegli il supermercato in base alla pubblicità oppure vai all'iper tosano anche se non fa pubblicità così trandy

Se fanno la pubblicità presumo che sappiano anche che sarà efficace

[Velvet]

23 minuti fa, Martin ha scritto:

Ca2zo Jim, questo copy è un fottuto genio, perché non lavora per noi ? "

 

Tecnicamente parlando il copy è un fottuto genio quando il pubblico, anche a distanza di tempo (a volte anni ed anni), associa automaticamente marchio+prodotto+claim+campagna virale.

Se invece la campagna virale vive di clamorosa vita propria senza che sia associata nel tempo ad un ben preciso marchio o ad un claim efficace e duraturo il copy più che un genio è un mona.

E questo lo si può giudicare solo dopo un determinato lasso di tempo. 

[Membro_0023]

3 minuti fa, Velvet ha scritto:

E questo lo si può giudicare solo dopo un determinato lasso di tempo

Si ma intanto l'azienda è sulla bocca di tutta Italia. E non è poco

[Martin]

@Velvet 6 pagine di commenti in 7 ore in un circolo bonvivant sono comunque un buon punto di partenza. Credo non avessero in mente di bissare la brand reputation (reputazione del marchio) di rolex o di bmw. Peraltro esselunga non è certo l'ultimo pimpirinella della GDO quanto a notorietà del marchio. 

Nel target (bersaglio, obiettivo)  individuato da divorziati medio alto redditivi con figli (oltre il 50% dei divorziati italiani) intanto si è insidiato il worm (verme, pensiero intrusivo, associazione mentale subconscia) "esselunga". Nessuno di loro si fionderà a comprare cassette di pesche, ma tra sei mesi o un anno semplicemente "troveranno naturale" fermarsi da esselunga più che da qualche concorrente. E non sapranno nemmeno loro il perché. 

 

[Membro_0023]

3 minuti fa, Martin ha scritto:

Esselunga non è certo l'ultimo pimpirinella della GDO quanto a notorietà del marchio. 

E' il supermercato col maggior fatturato in Italia, pur essendo presente in forze solo su circa 1/3 del territorio.

Nel 2022 ha fatturato quasi 9 miliardi di euro.

[Dufay]

3 minuti fa, Martin ha scritto:

sono comunque un buon punto di partenza. Credo non avessero in mente di bissare la brand reputation di rolex o di bmw. Peraltro esselunga non

Un uso un po' minore di Termini inglesi sarebbe gradito

[Velvet]

10 minuti fa, Paperinik2021 ha scritto:

i ma intanto l'azienda è sulla bocca di tutta Italia

La campagna è uscita 2 giorni fa.

 

Lo ripeto a scopo di comprensione per tutti: il successo di una campagna corporate (non di prodotto) lo si giudica nel medio-lungo termine.

Se fra un anno la gente ricorderà ancora pesca+bambina triste+coppia wasp divorziata+cliam=esselunga e la catena avrà aumentato il parterre di clientela allora il (o meglio, la squadra dei) copy sarà giustamente riconosciuto come un ottimo professionista.

Se invece fra 6 mesi sarà una cosa del tipo "ti ricordi quello spottone noiosissimo e triste con la bimba e la pesca? Ah, si boh...di chi era? Non so, forse del panettone?" allora sarà un altro paio di maniche.

 

Vabbè che siamo in un circolo di bonvivant tuttologi, ma nell'ambito ci lavoro e qualcosina per sentito dire la mastico. Poi per carità, siamo tutti disposti ad imparare dai massimi esperti. 

 

[Dufay]

1 minuto fa, Paperinik2021 ha scritto:

presente in forze solo su circa 1/3 del territorio.

Nel 2022 ha fatturato quasi 9 miliardi di euro.

Ne avrà un altro in più di sole pesche vendute una alla volta

[Dufay]

2 minuti fa, Velvet ha scritto:

coppia wasp

Non mi sembra abbiano l'aspetto di insetti.

 

 

 

 

[Martin]

4 minuti fa, Dufay ha scritto:

Un uso un po' minore di Termini inglesi sarebbe gradito

Hai ragione, ho messo in corsivo gli anglismi per sottolinearne l'origine barbara e inserito la traduzione italiana tra parentesi. 

[Membro_0023]

5 minuti fa, Velvet ha scritto:

Poi per carità, siamo tutti disposti ad imparare dai massimi esperti

Io di pubblicità non so nulla, ma davanti alla scelta da parte di un'azienda che fattura 9 miliardi di sole vendite al dettaglio, tendo a fidarmi

[Velvet]

1 minuto fa, Paperinik2021 ha scritto:

ma davanti alla scelta da parte di un'azienda che fattura 9 miliardi, tendo a fidarmi

Confermo, non sai nulla:

 

https://www.ilgiornale.it/news/cronaca-internazionale/bud-light-fa-partnership-lattivista-trans-titolo-crolla-2140078.html

 

(PS Budwiser fattura solo in USA 54miliardi di $)

[Dufay]

Adesso, Martin ha scritto:

ragione, ho messo in corsivo gli anglismi per sottolinearne l'origine barbara e inserito la traduzione italiana tra parentesi

Ottima cosa.

Io però li eviterei completamente se possono essere evitati.

Dire brand reputation invece di reputazione del marchio insomma...

[Dufay]

8 minuti fa, Paperinik2021 ha scritto:

13 minuti fa, Velvet ha scritto:

massimi esperti

Io di pubblicità non so nulla, ma davanti alla scelta da parte di un'azienda che fattura 9 miliardi, tendo a fidarmi

Insomma di cantonate ne prendono parecchie.

Basta ricordare la pubblicità del consorzio Parmigiano Reggiano con Renatino che lavora 24 ore su 24 e non ha mai visto il mare.

 

[Membro_0023]

3 minuti fa, Velvet ha scritto:

Confermo, non sai nulla

invece questa la sapevo. Vorrai mica paragonare le due cose, spero.

Staremo a vedere.

[Martin]

@Dufay Sono un po' vittima del gergo da corsi aziendali, cercherò di star più attento. 

 

[dago]

9 minuti fa, Dufay ha scritto:

Un uso un po' minore di Termini inglesi sarebbe gradito

Why do you ask something like that?

Io eviterei pure le continue sigle ed abbreviazioni (soprattutto se di termini inglesi).

[Velvet]

3 minuti fa, Paperinik2021 ha scritto:

Vorrai mica paragonare le due cose, spero.

 

E' la stessa identica cosa: non guardare il dito, guarda la luna: azienda (multimiliardaria) investe in una campagna "sopra le righe"  che diventa virale in due giorni in tutto il globo e resta sulla bocca di tutti per un mese abbondante. 

Ganzo eh il copy? 

Si, perdita secca 5 miliardi (per il momento).

Credo ora il genio stia leccando francobolli in un sottoscala.